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电视剧《都挺好》口碑爆棚:一场被全民追捧的口碑营销

品牌营销推广   2019-03-25

摘要:对于品牌的广告营销活动来讲也是这样,精良的内容+social化话题+流量加持,合力推动让内容的影响力和传播声量攀上新高峰。

   最近口碑爆棚的电视剧《都挺好》相信有很多人都在追,每天花式上热搜。

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      电视剧延伸的相关话题从微信、微博到豆瓣、知乎,甚至渗透了抖音等短视频平台,热度可谓创下新高。

  究竟是什么样的剧情,能收获“屠屏”般的讨论热度,而一部国产电视剧引发全民刷屏背后,我们又能学到什么营销套路呢?今天,彼亿营销就从营销角度出发,分析分析《都挺好》的这波现象级营销。

精准聚焦社会问题:直击大众痛点的情感营销

  苏家人物的配置,在外人眼中看起来倒真是符合“都挺好”的剧名:爸爸虽然上了年纪,但身体硬朗,能吃能睡;大哥留美,妻女、绿卡令人羡慕;二哥承欢膝下,家庭幸福;小妹光鲜亮丽,年轻有为;就连一出场就没了的妈妈,也是因为赢了钱太过兴奋猝死的,走的没有痛苦。

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但都挺好的背后,是真的好吗?

  “都挺好”其实一点也不好!这是残酷却真实的中国式原生家庭的面貌,总有人能在里面看到自己家庭的影子。“重男轻女”、“妈宝男”、“陪伴式啃老”、“死要面子”、“养老”、“中年失业”......这部剧里面所演绎的原生家庭的各种矛盾、苏家各人的人性特点和他们所经历的亲情困局,无一不直击社会痛点。

  《都挺好》精准聚焦多个社会问题,用直击大众痛点的情感营销给广告人上了生动的一课。在新营销时代,情感营销已然成为首选方式。只有紧密贴合受众,直击人心的观点,才能触达其内心,从而有效收获大众的关注及认可。

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正午阳光质量稳定:IP化形象促成口碑营销

  正午出品,必属精品~常看电视剧的人大都知道,东阳正午阳光影视有限公司近几年出品的电视剧无不以制作精良收获了超高的人气值,在大众心中有着很高的信任度。

  《都挺好》这部剧在演员的选择上,采用的基本都是戏骨阵容,姚晨、倪大红、郭京飞、杨佑宁......老戏骨演技好、口碑高,大家的期待值和信任度就高。

  同理,从品牌的营销广告来看,稳定的内容输出和形象塑造,有利于品牌好口碑的养成,对长期的稳定的品牌营销也很有帮助。演员用好作品立住人设,品牌用好广告塑造品牌形象,其实都是一个道理。

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明星自带流量:快速抛梗玩转话题营销

  提起造话题,就少不了几位演员们的助力。别的不说,演二儿子苏明成的郭京飞求生欲可是杠杠的!

  对于品牌的广告营销活动来讲也是这样,精良的内容+social化话题+流量加持,合力推动让内容的影响力和传播声量攀上新高峰。

  总而言之,直击大众内心的情感营销+质量稳定的口碑营销+明星流量快速加持的话题营销......所以说啊,《都挺好》爆红不是没有道理的。

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