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如何看待凯迪拉克视“没有后驱,不算豪华”的口碑营销?

品牌营销推广   2019-10-15

摘要:彼亿营销为你解析凯迪拉克这波口碑营销如何成为进化为病毒营销型传播的。

凯迪拉克的一支“洗脑”视频广告,最近在朋友圈快速传播,是一次成功的口碑营销,让我看了不下10遍。从口碑营销的角度看,这个广告很好的印证了---“人类的本质就是复读机”这句话。“你知道吗?你真的知道吗?”“婚纱照,哪里拍?”“找工作,直接跟老板谈!”……

那么这支广告到底是怎么个洗脑法?

首先,文案洗脑。

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文案采用“没有_______,不算_______”的句式,每一句文案配合一个与之契合的小场景,反反复复将这一洗脑句式传达给受众,试问,大家在看完这支广告之后,怎么能不被“没有_______,不算_______”成功洗脑?

其次,广告语洗脑。

凯迪拉克这支洗脑广告的另一成功之处在于,在配合每个小场景抛出的文案之后,将“没有后驱,不算豪华”这一主打理念也反复强调了一遍,如此一来,受众被洗脑的不仅是“没有_______,不算_______”这一句式,同时产品信息也在无形中灌输进了受众心中。

凯迪拉克这支广告之所以被刷屏,不仅仅在于洗脑。仔细品读每一句文案,都是深挖到了人们日常生活和工作中的痛点,如停车经常忘记停哪儿了、老板说好发奖金结果又画了一次大饼、父母日常崩溃、去健身房自拍打个卡等,这些无一不激起受众的强烈共鸣。

这支广告其中植入了很多网络流行梗点。不难发现,佛系养生、00后缩写、医生的天书、肥照剧套路、发布会新词汇、丝巾阿姨等这些好玩有趣的梗点,极其容易戳中大家的笑点。尤其是00后喜欢用缩写的这一特征,凯迪拉克也很巧妙地运用到广告中,这一小片段的文案特意换成了缩写版。

这支广告的谐音梗真是运用得太奇妙了。比如洞察到当代年轻人佛系养生现状,以及非常喜欢养宠物,将“没有枸杞,不算养生”中的“枸杞“直接改成了“狗起”;再比如最后一个片段“没有洗脑,不算广告”,对应的场景直接是一男生走在路上莫名其妙被洗了个脑瓜子,一语双关,搞笑又魔性,关键是这句点睛之笔,并以此来收尾。

这场口碑营销如此成功,就很好理解了。

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