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网络品牌推广大全,你想了解的网络品牌推广方式都在这里(一)

品牌营销推广   2020-11-18

摘要:关键字排名推广主要有两种方式,一种是付费的竞价投放(SEM);一种是免费的自然优化(SEO)。SEM是投入产出比最高的网络品牌推广方式之一,只要企业付费,就可以买到指定关键词的排名,而SEO是一种免费的网络品牌推广方式。

网络品牌推广方式一:关键字排名推广

关键字排名推广主要有两种方式,一种是付费的竞价投放(SEM);一种是免费的自然优化(SEO)。

1、SEM

企业可以通过付费选购关键词排名,来向客户展示企业的自身信息,并促成成交。一般这种广告模式都采用点击付费的方式,也就是每点击一次,企业要付费一次,如果没有点击,则不需要付费。当然可能有人会问:如果有人恶意刷点击怎么办?首先,百度已经能够识别绝大多数的恶意刷点击行为;其次,百度近年来严惩一些刷广告点击的个人或公司,前段时间还有个人因为涉嫌刷竞价点击而锒铛入狱。


仅就目前而言,SEM是投入产出比最高的网络品牌推广方式之一,只要企业付费,就可以买到指定关键词的排名,这对展示企业信息、提升企业形象非常重要。当然,SEM也并非全无缺点,SEM需要企业熟练掌握竞价后台的基本操作,而这些操作往往只有专业人士才能驾驭得了。另一方面,SEM的付费点击成本较高,如果您所在的行业利润不够理想,可能并不太适合在SEM方向上做网络品牌推广


2、SEO

与SEM不同,SEO是一种免费的网络品牌推广方式。它主要是围绕搜索引擎上的关键词自然排名展开操作,通过提升网站在各个关键词上的排名,进而获取网页点击、曝光与转化。虽然名义上看,SEO是一种免费的网络品牌推广方式,但其实不然。有一种说法是这样的,“免费的东西往往是最贵的”,虽然这句话有失偏颇,但用到SEO身上也有一定的道理。一方面因为SEO需要掌握大量的交叉学科的知识与技能,另一方面,SEO的时效性与sem不可同日而语。对一个新站而言,sem的见效周期是以天为单位,快的话,第二天就可以见效;而SEO则不然,我们今天开始优化,见效可能要等一两个月,对于竞争激烈的行业或者网站资讯供给不足的企业,见效速度可能要更慢。


除此之外,正是因为SEO“免费”,很多企业纷纷入局,导致SEO的竞争惨烈,投入产出比急剧下降。当然,因为SEO具备的技术门槛,导致了这种网络品牌推广方式的ROI虽然在下降,但仍不失为目前ROI最好的推广方式之一。在很多行业中,SEO的ROI还是要高于SEM的,这也是促使很多企业持续开展SEO业务的动力之一。


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网络品牌推广方式二:知识营销

知识营销是指企业通过传播行业常识、实用资讯来展开网络品牌推广的一种方式。很多时候,“买的不如卖的精”,如果卖方能够积极高效地展开知识营销,就可以打破这种信息不对称现象,并从中获取到客户的信任与好感。


知识营销一般比较适用于专业性较强的公司,因为输出一两篇文章很简单,但是要做到持续性输出高质量内容,则不是一般的企业所能为。知识营销是在一种看似公益的行为中获取到自己的利益,并且这种行为得到百度、今日头条等各大引擎公司的认可。


知识营销需要注意的问题有两点,一个是分析问题一定要立足于客户,从客户角度展开拓展,切忌从自身角度展开。有些站长用了一大堆专业术语,结果没有几个能真正读懂,这样的知识营销不能称得上成功。真正成功的知识营销一定是站外客户角度,用客户能听得懂的话语与其沟通。第二点是知识营销一定要持续进行。知识营销相对于各种广告而言,属于软性营销,这种营销需要更持久的坚持才能见到回报。


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